11 mars 2025 - À un an des Jeux Olympiques d'hiver de Milano Cortina 2026, une nouvelle étude de SWG commandée par Coca-Cola Italie révèle que les Italiens considèrent les Jeux Olympiques comme une grande force d’unité, d'inclusion et de changement social.
L'étude met en évidence le lien émotionnel profond que les Italiens entretiennent avec des valeurs telles que le respect, la solidarité et la persévérance – des valeurs que huit Italiens sur dix déclarent soutenir lorsqu'ils encouragent des athlètes. En effet, 84 % des Italiens pensent que les valeurs olympiques peuvent promouvoir l'inclusion sociale et contribuer à faire du sport un moteur de changement.
L'étude montre également que les Jeux Olympiques captivent les Italiens de toutes les tranches d'âge, puisque sept personnes sur dix suivent l'événement avec passion et curiosité, dont 65 % des moins de 30 ans.
Ces résultats viennent confirmer ceux d'une étude indépendante menée par le Comité International Olympique (CIO), qui a démontré qu'environ cinq milliards de personnes ont suivi les exploits des athlètes olympiques et la magie des Jeux Olympiques de Paris 2024. L'étude indépendante menée pour Paris a également révélé que 78 % des personnes interrogées estiment que les Jeux Olympiques sont plus importants que jamais dans le monde d'aujourd'hui, et 75 % ont déclaré qu’à Paris, le CIO avait réussi à rassembler le monde dans une compétition pacifique.
Paris 2024 a également démontré l'attrait mondial sans précédent des Jeux Olympiques et le véritable écho que les valeurs olympiques trouvent auprès des jeunes générations. Selon une étude indépendante de notoriété des marques réalisée en septembre 2024, l'importance des Jeux Olympiques pour la génération Z du monde entier est aujourd'hui plus grande que pour le reste de la population. Cette étude a également montré que les valeurs olympiques résonnent particulièrement bien auprès des jeunes générations.
Le président du CIO, Thomas Bach, s'est félicité de ces nouveaux résultats, soulignant l'importance durable des valeurs olympiques et la force du partenariat entre le CIO et Coca-Cola, partenariat qui a débuté en 1928.
Cette étude confirme une fois de plus que les valeurs olympiques de respect, d'amitié et d'excellence ont le pouvoir d'unir et d'inspirer les gens, toutes générations et communautés confondues, et qu'elles trouvent un écho particulier auprès du jeune public. Depuis près d'un siècle, le CIO et Coca-Cola partagent un engagement à promouvoir ces valeurs et à utiliser le sport comme une force au service du bien. À un an de Milano Cortina 2026, nous sommes ravis de voir l'enthousiasme qui règne en Italie et la conviction que les Jeux ont le pouvoir de rassembler les peuples et d'apporter des changements positifs.
Thomas Bach, Président du CIO
Une célébration commune
L'enquête indique que 62 % des Italiens se disent fiers d'accueillir les Jeux de Milano Cortina 2026, et 59 % des personnes interrogées reconnaissent que l'événement peut renforcer le sentiment d'unité du pays.
L'étude souligne également que les Jeux Olympiques sont un moment d'enrichissement culturel et d'inspiration, 72 % des Italiens ayant été encouragés par les éditions précédentes à en apprendre davantage sur les différents sports, tandis que 64 % ont exploré l'histoire et les traditions d'autres pays à l'occasion des Jeux. Les Jeux Paralympiques jouent également un rôle crucial dans la sensibilisation aux personnes en situation de handicap, en particulier auprès des jeunes générations – 66 % des Italiens de moins de 30 ans expriment un vif intérêt pour les réalisations des athlètes paralympiques, tant sur l'aire de compétition qu'en dehors.
La flamme olympique : un symbole de connexion à travers l'Italie
Le prochain relais de la flamme olympique, qui débutera à Rome le 6 décembre 2025, apportera l'esprit des Jeux aux communautés de toute l'Italie, avant de s’achever lors de la cérémonie d'ouverture à Milan le 6 février 2026. Deux Italiens sur trois considèrent le parcours de la flamme olympique comme une occasion de relier les gens à l'échelle nationale, renforçant ainsi l'esprit d'intégration des Jeux.
Andrea Varnier, directeur général de la Fondazione Milano Cortina 2026, a souligné l'importance du soutien de Coca-Cola et le rôle fédérateur de la flamme olympique.
Le partenariat entre Milano Cortina 2026 et Coca-Cola se traduit par une relation de collaboration totale basée sur la confiance mutuelle. Nous avons déjà partagé de nombreux projets depuis le début de ce voyage, et le plus important qui nous unit particulièrement est sans aucun doute le parcours de la flamme, symbole de la cohésion de tous les territoires italiens.
Andrea Varnier, Directeur général de la Fondazione Milano Cortina 2026
"À cela s'ajoute l'étude qui, un an avant les Jeux, offre un aperçu clair du sentiment positif des Italiens à l'égard de l'événement : beaucoup d'enthousiasme, d'unité et de fierté, et un grand sentiment d'appartenance. Cette étude est donc une étape clé dans la construction de l'héritage que ce grand événement laissera au pays pour les prochaines générations. Nous remercions Coca-Cola qui, fort de sa longue expérience dans le monde olympique, manifeste son soutien, fait la promotion des Jeux italiens et contribue de manière significative à leur succès."
Les relayeurs joueront un rôle central dans ce parcours symbolique, les Italiens ayant en effet exprimé un vif désir de voir la flamme portée par des personnes ordinaires aux histoires extraordinaires. Parmi les fans, 21 % déclarent qu'ils aimeraient eux-mêmes porter la flamme, considérant cela comme un moment de fierté personnelle et un rêve devenu réalité.
Le sport, une force unificatrice au service du bien
Présentée au Centre d'études américaines de Rome dans le cadre du programme de l'Olympiade culturelle de Milano Cortina 2026, l'étude souligne le rôle du sport dans la promotion de l'unité et de l'inclusion.
Elle réaffirme la conviction que le sport va au-delà de la compétition, en servant d'outil d'inclusion, d'éducation et de dépassement des différences. Pour de nombreux Italiens, les encouragements ne servent pas seulement à soutenir les athlètes nationaux, mais aussi à célébrer les valeurs qu'ils représentent. Selon l'étude, 80 % des Italiens disent encourager des valeurs telles que le respect, la solidarité et la persévérance, ce qui renforce l'idée que les Jeux Olympiques peuvent jouer un rôle crucial dans la construction d'une société plus inclusive.
Ces valeurs façonnent également la perception qu'ont les Italiens des athlètes, associant les champions non seulement à la compétence et à la performance, mais aussi à la loyauté, à la sportivité et à l'exemplarité au-delà de l'aire de compétition.
Alors que le compte à rebours pour Milano Cortina 2026 se poursuit, cette étude met en évidence l'enthousiasme de tout le pays hôte et le pouvoir durable des valeurs olympiques pour inspirer les individus et unir les communautés.
Note méthodologique
Enquête réalisée par SWG : L'esprit olympique des Italiens. Valeurs exprimées en pourcentage. Date d'exécution : 20-24 janvier 2025. Méthode : Sondage en ligne mené auprès d'un échantillon national représentatif de 1 500 personnes âgées de 18 à 74 ans.
